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廣告效果數(shù)據(jù)的可監(jiān)測是對媒體本身的一個考驗,也是對廣告策劃的考驗。在目前的媒體監(jiān)測技術(shù)中,能完全得出科學(xué)客觀數(shù)據(jù)的方案和軟件少之又少。
廣告作為信息傳播的手段,可以通過眾多媒體表現(xiàn)形式來實現(xiàn)!而最終的結(jié)果是因匹配有效實現(xiàn)銷售。廣告的目標(biāo)就是銷售的達(dá)成!
廣告無處不在,已經(jīng)塞滿了我們的視野,填滿了我們的生活!生活中就像洪水猛獸一樣向我們涌來,我們無處可逃!我們有理由選擇美的廣告!
站在市場營銷的角度來說,項目運營中存在的問題最主要是產(chǎn)品和營銷模式對接的平臺問題,一些好的產(chǎn)品無法走向市場,而傳播,才是真正使
產(chǎn)品走向市場的途徑。不拿靠所謂品牌傳播奠基宏圖偉業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)來說,就算所謂的直復(fù)營銷,拿典型的安利來說,首先是人與人之間的傳播,其次才是市場角度的公關(guān)與廣告,在中國做公益事業(yè)和廣告,是在中國這樣特定的環(huán)境之下所初之對策,而不是主動的策略! 反過來看媒體,媒體細(xì)分逐日增加之后,各種媒體的廣告效果每況愈下,很不理想。做過甲方的客戶們都知道,產(chǎn)品靠一炮而紅的廣告事件很難發(fā)生了!也相繼出現(xiàn)了媒體圈和媒體群概念!提出媒體圈概念的典型是分眾,精準(zhǔn)的媒介傳播必需提供個性化的媒介服務(wù)。
為什么一再提出媒體群和媒體圈的概念,最終還是因為傳播效果問題!
像以前一樣“一招鮮,吃遍天”已經(jīng)很不現(xiàn)實了!短期媒體轟炸就取得滿意的傳播效果也是很不現(xiàn)實的!
在媒體日益細(xì)分的現(xiàn)狀下,媒體的廣告價值其實已經(jīng)在不斷地貶低,而媒體并沒有降低自己的價格,這樣在很大程度上背離了價值理論!
提倡媒體圈和媒體群概念的終極目標(biāo)是最有效的傳播!但是不是每一個客戶都能清楚的了解到自己完全真正需要的媒體群!所以“好耶”出來了,按效果付費的廣告形式出現(xiàn)了!如果這樣的效果監(jiān)測能百分百實現(xiàn),媒體將不再神秘,廣告效果也不再是口上說的,而是數(shù)據(jù)系統(tǒng)中一各個阿拉伯?dāng)?shù)字!
中國之大,什么事情都可能也正在發(fā)生,媒體群和媒體圈的選擇將是商家(甲方)的必然選擇。
我們不要最貴的,而是要最好的!
因此,媒體戰(zhàn)略聯(lián)盟將遲早會出現(xiàn),或者壟斷性的媒體巨人也會出現(xiàn),而涌現(xiàn)的小的有價值的媒體也必然為大鱷所兼并!
新媒體的出現(xiàn)在很大程度上沖擊著所謂傳統(tǒng)主流的媒體形式,其實,無論怎么新(如流媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機移動媒體等)的形式都將逐步走向媒體集群效應(yīng)!
媒體群的變遷最終是和媒體本身價值實現(xiàn)是息息相關(guān)的! 而精準(zhǔn)營銷環(huán)節(jié)中的精準(zhǔn)傳播是十分重要的,更精準(zhǔn),更匹配,更科學(xué)!
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